三季度亏损收窄超九成，斗鱼仍面临付费用户流失难题

【导读】 从运营数据来看，季度斗鱼面临用户流失问题。亏损财报显示，收窄失难三季度斗鱼付费用户数为560万，超成同比下降22.2%，斗鱼平均移动月活跃用户数由2021年同期的仍面6190万下降7.7%至5710万。

文 | 刘东峰

不断降本之下，临付斗鱼的费用“自救”取得一丝成效。

财报显示，户流斗鱼第三季度总营收为17.98亿，季度同比下滑23.4%；净亏损660万元，亏损同比收窄95.4%。收窄失难非美国通用会计准则下，超成调整后净利润为2570万元，斗鱼去年同期净亏损7270万元，仍面同比环比均显著提升。

斗鱼主营业务分为直播收入、广告及其他收入两个板块。三季度斗鱼直播收入为17.05亿元，较去年同期下降22.9%。该项收入为斗鱼主要营收来源，占总收入比重97.3%。斗鱼广告和其他业务三季度收入为9330万元，同比下降32.1%。

收入下滑似乎成为整个行业共同面对的难题。作为同行，虎牙三季度直播收入下降22.4%，广告收入下降3.29%。

除了宏观经济下行下的广告需求疲软，斗鱼认为收入下降，与游戏行业的低迷及短视频等买量渠道的兴起等方面有较大因素。

中国音数协游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏用户规模同比下降0.1%至6.7亿人，游戏收入同比下降1.8%至1477亿元。据艾瑞咨询《2021年中国游戏直播行业研究报告》预测，2022年游戏直播行业市场规模将达到530亿元，同比下降4.9%，市场规模增长率开始趋缓。

在短视频平台流量加持下，斗鱼等平台面临主播流失问题。《2022年中国游戏直播行业白皮书》指出，游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续，而众多优质主播的离开也让虎牙和斗鱼这类垂类游戏直播的竞争力进一步下降。

因此游戏商在买量过程中更加倾向于短视频平台。DataEye数据统计，近90天内参与短视频买量的游戏有707款，而参与短视频直播买量的游戏数量更是高达813款。

在收入下降的情况下，斗鱼则通过降低成本改善利润。财报显示，第三季度斗鱼收入成本为15.471亿元，同比下降25.2%。具体来看，收入分成费用和内容成本从2021年同期的18.399亿元减少至13.196亿元，带宽成本从2021年同期的1.634亿元下降17.4%至1.35亿元。

斗鱼解释称，其收入分成费的下降超过了直播收入的下降，版权成本也大幅下降。这也使得其2022年第三季度的毛利率从去年同期的11.9%提高到14.0%。

然而，面对不断走高的头部电竞赛事版权费用，斗鱼选择保守打法，审慎购买版权，通过自制内容、发力大众化赛事等方式来丰富社区内容。据统计三季度，斗鱼共计推出了90场自有品牌电竞赛事，以及以《光速大逃脱-先锋队特辑》《最佳玩家》等为代表的十余档自制综艺。

此外，由于用户获取和品牌推广费用的营销费用大幅减少，斗鱼第三季度的销售和营销费同比下降25.9%至1.621亿元。由于人事相关费用的减少，三季度的研发费用下降31.5%至8440万元。

从运营数据来看，斗鱼面临用户流失问题。财报显示，三季度斗鱼付费用户数为560万，同比下降22.2%，平均移动月活跃用户数由2021年同期的6190万下降7.7%至5710万。

财报显示，截至9月30日，斗鱼拥有现金及现金等价物、受限制现金、短期和长期银行存款为68.727亿元，截至2021年12月31日，这一数字为66.435亿元。